A difusão da inovação é o processo pelo qual uma inovação é comunicada ao longo do tempo entre os participantes de um sistema social. O conceito foi desenvolvido pelo sociólogo Everett Rogers em seu livro "Difusão of Innovations", publicado em 1962.
Definição
Uma inovação é uma ideia, prática ou produto novo que é percebido como diferente dos já existentes. Ela pode ser tecnológica, social, organizacional ou outra.
A difusão da inovação é um processo complexo que envolve vários fatores, incluindo:
- A natureza da inovação: Algumas inovações são mais fáceis de adotar do que outras. As inovações que são mais compatíveis com os valores e necessidades da sociedade são mais propensas a serem adotadas.
- As características dos adotantes: As pessoas diferem em sua disposição para adotar inovações. Os adotantes iniciais são mais propensos a serem inovadores, enquanto os adotantes tardios são mais propensos a ser conservadores.
- Os canais de comunicação: As inovações são difundidas através de uma variedade de canais, incluindo marketing, mídia e redes sociais.
Curva de adoção
A difusão da inovação pode ser representada por uma curva de adoção, que mostra a proporção de pessoas que adotaram uma inovação em um determinado momento. A curva de adoção é dividida em cinco categorias de adotantes:
- Inovadores: representam cerca de 2,5% da população e são os primeiros a adotar uma inovação. Eles são geralmente indivíduos com alto nível de escolaridade e renda, e estão dispostos a correr riscos.
- Pioneiros: representam cerca de 13,5% da população e são os próximos a adotar uma inovação. Eles são geralmente indivíduos com alto nível de renda e educação, e estão dispostos a adotar inovações que oferecem vantagens significativas.
- Primeira maioria: representam cerca de 34% da população e são os próximos a adotar uma inovação. Eles são geralmente indivíduos com nível de escolaridade e renda médios, e estão dispostos a adotar inovações que são consideradas seguras e confiáveis.
- Média maioria: representam cerca de 34% da população e são os últimos a adotar uma inovação. Eles são geralmente indivíduos com nível de escolaridade e renda baixos, e estão mais propensos a adotar inovações que são amplamente aceitas.
- Retardatários: representam cerca de 16% da população e são os últimos a adotar uma inovação. Eles são geralmente indivíduos com baixo nível de escolaridade e renda, e estão mais propensos a adotar inovações que são necessárias.
Aplicações
A difusão da inovação é um conceito que pode ser aplicado a uma variedade de contextos, incluindo negócios, marketing, educação e saúde.
Em negócios, a difusão da inovação pode ser usada para entender como novos produtos e serviços são adotados pelos consumidores. Os empresários podem usar essa compreensão para desenvolver estratégias de marketing e vendas que aumentem a probabilidade de adoção de suas inovações.
No marketing, a difusão da inovação pode ser usada para segmentar o mercado e desenvolver mensagens de marketing direcionadas. Os profissionais de marketing podem usar essa compreensão para alcançar os adotantes certos no momento certo.
Na educação, a difusão da inovação pode ser usada para entender como novas tecnologias e práticas são adotadas pelos professores e alunos. Os educadores podem usar essa compreensão para desenvolver estratégias de implementação de inovação que sejam eficazes.
Na saúde, a difusão da inovação pode ser usada para entender como novos medicamentos e tratamentos são adotados pelos médicos e pacientes. Os profissionais de saúde podem usar essa compreensão para desenvolver estratégias de adoção de inovação que melhorem os resultados de saúde.
Conclusão
A difusão da inovação é um conceito importante para entender como novas ideias e tecnologias se espalham na sociedade. A compreensão desse processo pode ajudar os indivíduos e organizações a adotar inovações com mais sucesso.
- difusão da inovação
- curva de adoção
- inovadores
- pioneirismo
- primeira maioria
- média maioria
- retardatários
Referências
- Rogers, E. M. (2003). Difusão of innovations (5th ed.). New York, NY: Free Press.
WebTEORIAS E MODELOS DE DIFUSÃO DA INOVAÇÃO Manuel Mira Godinho EIC, MEGC&TI . 2 Sumário: 6.1. Teoria epidémica, difusão logística (E.Mansfield) 6.2. Modelo. WebA Lei da difusão de inovação é uma teoria que explica como novas ideias e tecnologia se disseminam; Ela divide a adoção do público em cinco categorias:. Web"A difusão (da inovação) é o processo no qual uma novidade é comunicada através de certos canais ao longo do tempo entre os membros de um sistema social. É um tipo. WebConheça o modelo de difusão das inovações, do sociólogo Everett Rogers, e como ajudar a avaliar a maturidade da instituição de ensino em relação à inovação. CER. Webinovação durante o processo de difusão é o principal condicionante da velocidade da difusão, que está positivamente relacionada a melhorias contínuas (inovações in.
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O Que é Difusão Da Inovação. WebA lei da difusão da inovação (ou curva da difusão da inovação) é um teoria que busca explicar a adoção de novas tecnologias e os elementos que disseminam a. WebO que é Difusão de Inovação? A difusão de inovação é um conceito fundamental no campo do marketing e da gestão de negócios. Refere-se ao processo pelo qual uma nova ideia,.
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O post de hoje é uma aula rápida sobre a Curva da Difusão da Inovação de Rogers. Essa curva é um gráfico que explica como funciona a aderência de uma nova tecnologia pela sociedade. É o tipo de conhecimento que é fundamental para quem trabalha com inovação ou startups mas que pode fazer uma grande diferença para micro e pequenos negócios na hora de investir de forma mais inteligente e com maior retorno no seu marketing.
Nesta #aularápida explico:
- O que é a curva da difusão da inovação
- Quais sãos as diferenças entre os mercados iniciais, visionários e o mercado de massa
- Como essas faixas da população enxergam as novidades
- Porque o mercado de massa é diferente do mercado segmentado ou de nicho
- E como sua iniciativa de marketing pode se beneficiar desse conhecimento trazendo altos retornos de investimento (o famoso ROI)
E você ainda vai sacar, baseado no modelo de telefone que possui, onde você e aquele seu tio meu à moda antiga estão nesta curva quando o assunto é inovação tecnológica.
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O Que é Difusão Da Inovação, Web"A difusão (da inovação) é o processo no qual uma novidade é comunicada através de certos canais ao longo do tempo entre os membros de um sistema social. É um tipo. WebConheça o modelo de difusão das inovações, do sociólogo Everett Rogers, e como ajudar a avaliar a maturidade da instituição de ensino em relação à inovação. CER. Webinovação durante o processo de difusão é o principal condicionante da velocidade da difusão, que está positivamente relacionada a melhorias contínuas (inovações in.
Curva da Difusão da Inovação e Marketing de Segmento - Giovanna Baccarin - Palestrante - Mentora
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Difusão de Inovações: A curva da adoção
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